과학적 광고 - 현대 광고학의 효시가 된 책
클로드 홉킨즈 (지은이), 김동완 (옮긴이) / 거름
출간일: 2013-09-16
ISBN: 9788934004011 8934004010
판매가: 13,500원
홉킨스는 이 책에서 그동안 발견되고 확립된 광고의 일반원리, 보편적 법칙만을 다룬다. 오직 확립된 테크닉만을 다룬다. 예술이나 과학, 역학 등과 마찬가지로 광고에도 테크닉이 존재하고 그 테크닉이야말고 본질적 요소이며 광고가 가져야할 기본법칙이라고 말한다.